Daniel Robinson

Daniel Robinson, Cigarette Nation: Business, Health, and Canadian Smokers, 1930-1975 (McGill Queens University Press, 2022).

Cigarette Nation raconte l’histoire de l’essor de la cigarette au Canada, d’une nouveauté mineure à un produit capital de l’industrie canadienne du tabac. En se concentrant principalement sur les décennies du milieu du XXe siècle, Robinson reconstitue brillamment la collision entre les impératifs de profit, les stratégies de marketing, les facteurs sociaux et les nouvelles préoccupations en matière de santé, qui ont tous donné lieu à une histoire très ambivalente. Tandis que les scientifiques démontraient la nocivité du tabagisme, les fabricants de tabac créaient leur propre discours scientifique, développaient de nouvelles marques douces et intensifiaient leur marketing pour vendre la cigarette comme un produit de goût, de détente et de sociabilité. Tout au long de l’ouvrage, Robinson s’appuie sur des recherches approfondies dans les dossiers des entreprises, les rapports gouvernementaux, les affaires judiciaires, les journaux et d’autres sources. Dans les mains de Robinson, la cigarette devient donc bien plus qu’un produit de consommation éphémère. Elle ouvre une conversation historique sur le commerce, la science, la santé, le genre, la réglementation nationale et la vie quotidienne. Clairement écrit et profondément documenté, Cigarette Nation est une brillante reconstitution de l’une des histoires les plus importantes de l’histoire récente des entreprises canadiennes.